Dnes ve středu 9.4.2025 v Alchymist Grand Hotel and Spa byla oficiálně představena nová metodika měření poslechovosti rádií. Hybridní model Radioprojektu přináší vyšší přesnost dat a podtrhuje sílu stanic Rádia Blaník, sítě Hitrádií, Fajn rádia a Rock rádia i řady zastupovaných stanic. Zavedení této metodiky znamená významný posun v pochopení chování rozhlasových posluchačů. Kombinuje deklarativní data z výzkumu CATI s pasivním elektronickým měřením technologií adMeter, čímž výrazně zpřesňuje výstupy poslechovosti – zejména v průběhu dne, u týdenního dosahu a přidává i měsíční či delší dosahy.
Silnější data, silnější pozice
Nová metodika výrazně posílila postavení rádií zastupovaných společností Radiohouse v rámci trhu i vůči ostatním mediatypům. Data nyní věrněji odrážejí reálné poslechové návyky, které dříve zůstávaly skryty.
| Stanice | Týdenní dosah | Měsíční dosah | Kvartální dosah |
| Rádio Blaník | 2,029 mil. | 4,151 mil. | 6,145 mil. |
| Hitrádio Total | 1,751 mil. | 3,843 mil. | 6,025 mil. |
| Fajn rádio | 457 tis. | 2,265 mil. | 3,725 mil. |
| Rock rádio | 714 tis. | 2,289 mil. | 3,416 mil. |
| Radiohouse Total | 4,642 mil. | 7,219 mil. | 8,516 mil. |
Zdroj: SKMO, Radioprojekt, Q3-Q4 2024, c.s. všichni, 12-84let
Měření v reálném čase
Inovace představené v novém Radioprojektu navíc umožní sledování odloženého poslechu (timeshift) u částí vysílání, reálnou délku poslechu v sekundách, přesnější analýzu chování posluchačů v konkrétních časech, reálné přepínání mezi stanicemi vč překryvů poslechovosti jednotlivých stanic. Zadavatelé průzkumu z celého rozhlasového trhu, mediální agentury i realizátoři se navíc shodli, že stávající stav měření je jen začátek a podpoří jeho dalšího rozvoj.
Nová úroveň detailu o denním i dlouhodobém poslechovém chování přináší benefity nejen pro program rádií, ale hlavně pro inzerenty. Ti díky hybridním datům mohou své kampaně plánovat a vyhodnocovat s mnohem vyšší přesností.
Štěpán Ryska, jednatel Radiohouse, k tomu uvedl: „Tuto změnu velmi vítáme. Přesnější měření je důležité nejen pro nás, ale především pro naše klienty – ti získají ještě lepší přehled o efektivitě svých kampaní a silné argumenty pro investice do rádia jako mediatypu.“
„Nová data přesněji odrážejí rozšířené způsoby poslechu, napříč regiony i platformami. Ukazují realitu tak, jak jsme jí při pouhém dotazování lidí nebyli schopní zachytit ani na úrovni dne ani dlouhých období. Posouvají rádio jako komunikační nástroj na úplně novou úroveň i v celoevropském srovnání“ dodává Petr Uchytil, marketingový ředitel Radiohouse.
