měření poslechovosti rádií

Dlouhodobé měření poslechovosti rozhlasových stanic je součástí průzkumu Radioprojekt, který realizuje od roku 2006 společnost Median ve spolupráci s agenturou STEM MARK. Samotné měření probíhá od roku 1998. Ve srovnání s televizí není u rádia v průzkumu klíčová ani tak poslechovost jednotlivých pořadů nebo bloků. Důležité je zejména poznání přibližného zásahu jednotlivých rozhlasových stanic.

Související články

Ilustrační foto Shutterstock.com

Výzkum realizovaný společností Median zahrnuje prakticky všechny české stanice, ročně je dotazováno 30 tisíc respondentů. Čísla z průzkumu jsou důležitá zejména pro jednotlivá rádia pro účely prodeje reklamy a pro účely nastavení programu.

....
Radio 1. 5. 2016
Ilustrační foto Shutterstock.com

Po Evropě je běžná metoda CATI založena je na telefonickém dotazování. Zatímco měření televizní sledovanosti je možné na denní bázi přes přístroje, u rádií nastává u měření problém s paměťovým efektem.

....
Radio 1. 5. 2016
Ilustrační foto

Do měření poslechovosti se není možné předem přihlásit. Výběr respondentů probíhá náhodně. A to tak, aby jednotlivé skupiny byly ve vzorku zastoupeny v takovém poměru, jako jsou v rámci celé populace v ČR.

....
Radio 1. 5. 2016