Polský protimonopolní úřad schválil vstup Bauer Media Invest do polské mediální skupiny Broker FM. Transakci, která podle polských odborníků znamená revoluci na polském rozhlasovém trhu, tak již nestojí nic v cestě. Součástí Broker FM je mimo jiné nejposlouchanější polská stanice RMF FM a jeden z největších polských internetových portálů interia.pl.
Polský protimonopolní úřad schválil na konci prosince vstup německé mediální skupiny Bauer Verlag do polské společnosti Broker FM. Na začátku ledna to oficiálně oznámil Broker FM. O transakci jsme se zmínili již zde. Německý investor se nejdříve dohodl s největšími akcionáři Broker FM v čele se zakladatelem společnosti Stanisławem Tyczyńskim na prodeji jejich majoritního podílu. Poté oznámil svůj záměr získat 100% podíl v Broker FM. Nyní, se souhlasem protimonopolního úřadu, tak může učinit a poté stáhnout akcie Broker FM z obchodování na parketu varšavské burzy. Cena 144,8 Zlotych, kterou za jednu akcii společnosti Broker FM Bauer Media Invest nabízí, oceňuje celou společnost na 477,84 mil. Zlotych ( asi 3 422, 2 mil. Kč).
Stanisław Tyczyński – legenda polského broadcastingu
Své první rádio založil Stanislav Tyczynski už na začátku 80. letech. Tehdy v Leninově huti probíhala stávka a Stanislav Tyczynski stávkujícím hutníkům nabídl, že jim postaví rádio. Tak vzniklo ilegální Radio Solidarność Malopolska. Po potlačení stávky a následných represích stačil nedostudovaný jaderný fyzik Tyczynski včas utéct do Francie a vyhnul se tak zatčení. Ve Francii získal cenné kontakty, které využil v roce 1990, když spolu s francouzskými partnery založil první soukromou rozhlasovou stanici v Polsku – Radio Małopolska Fun. Spolupráce s Francouzi ale netrvala dlouho a už v roce 1991 se rádio přejmenovalo na RMF – Radio Muzyka Fakty. To bylo po dlouhou doby jen regionálním krakovským rádiem, které však ještě před udělením licence pro celoplošné vysílání v roce 2001 poslouchalo přes 3 mil. posluchačů. Po celou dobu své existence hraje Broker FM roli exkluzivního prodejce reklamního času v RMF FM. Před vstupem na varšavskou burzu v roce 2004 se stala společnost Broker FM mateřským holdingem celé rozhlasové skupiny.
Broker FM, tak není jenom RMF FM – s sharem 21% a týdenní poslechovostí kolem 22 mil. posluchačů nejposlouchanější rozhlasová stanice v Polsku. Společnost vlastní i menší rozhlasovou stanici zaměřenou na vážnou hudbu RMF Classic a dynamicky se rozvíjející CHR stanici pro mladé RMF MAXXX. Provozuje i rozhlasovou stanici RadioMan v ukrajinském Lvově. Podle formátu RMF MAXXX spustil Broker FM na začátku listopadu i televizní stanici pro mladé RMF MAXXX.TV. Vedle toho vlastní 27,85% obchodní podíl, který reprezentuje 40,91% hlasovacích práv, ve třetím největším polském internetovém portálu interia.pl. Součástí skupiny Broker FM je i několik servisních společností.
Pokračující konsolidace na polském rozhlasovém trhu
Prodej Broker FM zřejmě ještě urychlí změny na polském rozhlasovém potažmo mediálním trhu. Mluví se o tom, že Axel Springer vstoupí do Radia Wawa (psali jsme zde), nový majitel se hledá pro varšavské Radio PiN a své rozhlasové stanice prodat a rozhlasový trh opustit chce Agora, jedna z největších polských mediálních skupin. Kupujícím by mohl být jednak Broker FM nebo Eurozet, který patří francouzskému Lagardere a v Polsku již provozuje Radio Zet. Pozadu v dobývání polského mediálního trhu nechce zůstat ani Rupert Murdoch, jehož News Corporation je označována za zájemce o společnost Ad.Point, která v Polsku provozuje síť regionálních rozhlasových stanic (psali jsme o tom zde).
Podle mediálních odborníků bude letošní rok na polském trhu ve znamení pokračující konsolidace a multimedializace. O polská média se budou stále více zajímat globální mediální skupiny, které si nemohou nechat ujít příležitosti, jež nabízí polský trh s více než 38 miliony obyvatel. Na významu rovněž získá propojování tradičních médiích s internetem.
