Reklama – Příloha

Reklama je všudypřítomný fenomén. Zatímco drtivá většina příjmů veřejnoprávních médií tvoří koncesionářské poplatky, komerční subjekty jsou na příjmech z reklamy existenčně závislé. Některá komunitní média mohou těžit z crowdfundingu, nicméně velká komerční média potřebují reklamu. Největší zásah z médií má televize, roční zásah se pohybuje těšně pod 100 %. O něco méně oslovují rádia, ale týdenní zásah 85 % patří rozhodně k nadstandardu.

Související články

Ilustrační foto Shutterstock.com

Kontinuální měření poslechovosti rozhlasových stanic probíhá od roku 1998. Týdenní zásah v populaci 12-79 let je 85 %, přičemž hlavní vysílací čas je pro rádia ráno a dopoledne, kdy poslechovost dosahuje nejvyšších hodnot.

....
Radio 30. 4. 2016
Ilustrační foto Shutterstock.com

Přechod na digitální vysílání přinesl velký boom nových programů. Nicméně většinu z nich tvoří klony zavedených stanic, čili mnoho nových hráčů na českém trhu není. Největší televizní skupiny mají podobný podíl na trhu.

....
Televize 30. 4. 2016
Ilustrační foto Shutterstock.com

Outdoorová reklama, Jinak řečeno venkovní reklama nepředstavuje jen tzv. billboardy. Outdoor nabízí celou škálu různých možností. Hlavní dodavatelé obsahu jsou poměrně známí hráči, jmenujme JCDecaux, euroAWK, Bigmedia a další.

....
Outdoor 30. 4. 2016
Ilustrační foto Shutterstock.com

Původně negativní vyhlídky, že lidé přestanou chodit do kina, se nevyplnily. Rok 2015 byl rekordním, prodalo se 12,96 milionu lístků, což je druhý nejlepší výsledek od vzniku samostatné České republiky.

....
Outdoor 30. 4. 2016
Ilustrační foto Shutterstock.com

Ve srovnání s ostatními mediatypy je situace na trhu internetu o něco méně přehledná. Důvodem je velké množství subjektů v tomto segmentu reklamy. Nejnavštěvovanějším serverem je portál Seznam.cz. Návštěvnost měří výzkumný projekt NetMonitor.

....
Internet 30. 4. 2016