Historie MediaProjektu III. – Rok 1995

Třetí díl nového seriálu RadioTV se věnuje situaci v roce 1995, kdy se začala prosazovat nová generace rozhlasových stanic. Nejposlouchanější celoplošnou stanicí udržel i přes půlmilionový pokles ČRo 1 – Radiožurnál, pozici nejúspěšnější regionální stanice zůstala Country Radiu. Seriál vznikl ve spolupráci s oddělením obchodního marketingu Sun Media a díky vstřícnosti realizátorů – GfK Praha, MEDIAN, STEM/MARK – kteří se na průzkumu poslechovosti podíleli.V roce 1995 působilo na českém trhu 64 rozhlasových stanic, z toho 6 celoplošných a 58 regionálních, 12 veřejnoprávních a 52 soukromých. Podle MediaProjektu, který v první tříleté fázi realizovaly společnosti GfK Praha a Aisa Media/Median na vzorku 15 tisíc respondentů poslouchalo rádio alespoň jednou týdně 89,8 procent populace ve věku 12-79 let, což představovalo 7,33 milionu lidí. Podíl regionálních stanic proti předchozímu roku stoupl, ale větší zájem lidé stále projevovali o celoplošná rádia (50,1 procent) než o lokální a regionální (49,7 procent).

Dominantní pozici na trhu měl počátkem devadesátých let Český rozhlas, nejposlouchanější stanicí byl v roce 1994 ČRo 1 – Radiožurnál, který alespoň jednou týdně poslouchalo 2,391 milionu posluchačů, což představovalo o půl milionu lidí méně než v roce 1994. Na druhou pozici se propracovala Frekvence 1 s týdenním zásahem 2,091 milionu lidí a půlmilionový propad postihl také ČRo 2 – Praha s poslechovostí 1,562 milionu lidí týdně. Rádiu Alfa dávalo přednost 1,2 milionu lidí. Mezi lokálními a regionálními stanicemi mělo největší týdenní poslechovost Country Rádio s 561 tisíci poslouchači, na druhou příčku se protlačil ostravský Orion s týdenním zásahem 412 tisíc a třetí příčku po stotisícovém poklesu obsadila pražská Evropa 2 s poslechovostí 350 tisíc lidí týdně.

V tabulce uvádíme týdenní zásahy stanic, které v roce 1995 překročily hranici 50 tisíc posluchačů. V pravém sloupci jsou uvedeny nejnovější výsledky těchto stanic podle průzkumu poslechovosti RadioProjekt. Pokud již rádio nevysílalo, je v závorce uvedena stanice, která ho na daném území nahradila. Kromě zásadních posunů na poli celoplošných stanic a oslabování Evropy 2 zaujme v roce 1995 rychlý start některých nových rádií. Výrazně si polepšil brněnský Krokodýl, který předstihl Kiss Hády, nahoru šla opavská rádia Hellax a Attack, v Budějovicích se do čela dostal Faktor a v Praze se začalo prosazovat City. O více než 100 tisíc posluchačů týdně naměřil MediaProjekt Rádiu Morava.

K velkým změnám došlo v oblasti reklamních sítí. Na trhu se objevilo mediazastupitelství Media Marketing Services a hned se stalo jedničkou s podílem 27,4 procenta (3,385 milionu posluchačů týdně). Mediazastupitelství Regie Radio Music patřilo 21,8 procent trhu (2,897 milionu posluchačů týdně) a na share 6,5 procenta (1,026 milionu posluchačů) v tomto roce pokleslo mediazastupitelství IP Praha. I nadále zůstalo 46,5 procenta bez zastoupení na poli národní reklamy.