ANALÝZA – První „velký“ videoserver YouTube svou existencí v roce 2005 inspiroval vznik mnoha dalších klonů. Dnes jsou videosekce s obsahem od uživatelů běžnou součástí téměř každého zpravodajského webu, podobně jako například blogy. Na českém trhu nedávno odstartoval podobný projekt AutoTube dokonce se zaměřením jen na motoristy. Samotný YouTube se ale stal synonymem videa na internetu. I po pěti letech existence nabízí nejžádanější obsah, přibývá mu ale mnoho lokálních konkurentů.
YouTube byl první, pak přišly klony
V době svého startu v roce 2005 neměl YouTube zdaleka nejvyšší ambice. Původně mělo jít o projekt, který umožní sdílet amatérská videa. Prakticky kdokoliv mohl na internetu odvysílat svou vlastní tvorbu nebo sám sebe, z čeho byla rovněž odvozena i značka YouTube. Postupem času se z tohoto webu stal mocný nástroj na sdílení videí, a rovněž i mocný marketingový nástroj, který využívají firmy prakticky ve všech oborech po celém světě. Dnes je YouTube největším webem pro sdílení videí a svou pozici si nadále upevňuje.
Pomohla mu k tomu i podpora ze strany různých mediálních společností, které si na tomto webu začaly vytvářet své kanály a komunity. Pro jakoukoliv obchodní nebo společenskou organizaci je přítomnost na YouTube téměř nutností – podobně jako přítomnost na sociálních sítích v čele s Facebookem nebo Twitterem. Jenže samotný YouTube se stal hitem i díky výrazné aktivitě svých uživatelů, kteří uploadují na web různá videa z oblasti sportu, kultury, televizního vysílání a hudby. Právě hudba a sport patří mezi nejcennější zboží, kterým může YouTube u návštěvníků bojovat. I když se mnohdy právě krátké hudební a sportovní klipy stávají „obětí“ cenzorských aktivit ze strany vlastníků autorských práv, mnohdy je lze najít pod jinými označeními, čímž se daří komunitě uživatelů udržovat obsah v původní podobě.
Screenshot korporátního kanálu YouTube
Od sdílení všeho k erotice
Důležitou součástí je i možnost vkládání videí do externích stránek, která tomuto webu zvyšuje návštěvnost. YouTube má nejvyšší podíl vložených videí v externím prostředí, a stává se stále populárnějším nástrojem v umísťování různých videí a informací, které lze následně najít na jiných webech.
Není tedy divu, že tento web svou úspěšností inspiroval ke vzniku řady klonů. Jedním z prvních byl například hardcore server PornTube, který umožňoval sdílení pornografických videí, a svým interface připomínal právě YouTube. Dnes je z něj klasický placený videoserver s hardcore obsahem. Podobný počin se zrodil i na českém trhu v podobě portálu Sex-doma.cz a dalších.
Stream.cz – vlastní obsah, drahá produkce
Pokud se ale přesuneme čistě na český trh, zrodil se v našem prostředí projekt, který vylepšil původní koncept sdílených videí o vlastní produkci. Internetová televize Stream.cz, která patří do portfolia portálu Seznam.cz, vsadila na drahou vlastní produkci krátkých videí ale i seriálů. Oživila například kultovní kurz německého jazyka s Milanem Šteindlerem a Davidem Vávrou Alles Gute, který diváci znají z pořadu Česká soda (případně z návazného pořadu Čtvrtníček, Šteindler a Vávra uvádějí). Dalším počinem byla parodie na seriál Ordinace v růžové zahradě s názvem Gynekologie, ve které hrál jednu z hlavních rolí komik Petr Čtvrtníček.
Stream.cz nabízí vlastní obsah i taháky TV Prima
Další vlastní obsah přinášel Stream průběžně poté, co se stal součástí portálu Seznam.cz. Dnes jeho archiv čítá desítky titulů vlastní tvorby a několik tisíc videí, které vznikly na popud tvůrců. Pochopitelně, i tento web umožňuje uživatelům přidávat vlastní videa, ale nespoléhá se na ně v takové míře jako mnohé další klony YouTube.com.
Zkouknito.cz – kdysi táhla erotika, dnes všehochuť
V další části se zaměříme na videoservery, jež provozuje společnost Limemedia, a.s., která vydává i web RadioTV.cz. Jedním z těchto serverů je Zkouknito.cz, který vznikl jako projekt dvou studentů, rovněž na podobné bázi jako YouTube. Základním pilířem byl obsah ze strany uživatelů, a v prvním roce web nabízel i poměrně slušnou porci zajímavého, ale z hlediska autorských práv sporného obsahu, což mu vyneslo několik desítek tisíc unikátních uživatelů týdně. Kromě toho byla výrazným tahákem i erotická sekce, kde byla rovněž slušná porce „uživatelských videí“.
Po akvizici webu ze strany Limemedie muselo logicky dojít k ukončení tolerance vůci nelegálnímu a pornografickému obsahu. Web Zkouknito.cz se tehdy očistil od problematických videí, což se zprvu značně projevilo na návštěvnosti. Postupně se ale komunita uživatelů rozrůstala a přibývala nová videa, čímž se webu podařilo uhájit pozici druhého nejnavštěvovanějšího videoserveru na českém trhu, hned za Stream.cz.
AutoTube.cz – za 20 dní až sto tisíc zhlédnutých videí
Po stabilizaci rozvoje Zkouknito.cz se Limemedia rozhodla uvést na trh další videoserver, ale s jasnější profilací. Výsledkem je projekt AutoTube.cz, který odstartoval před necelým měsícem a zaměřil se na profesionální videa z oblasti auto-moto. U zrodu původně stála myšlenka soustředit veškerý video obsah auto-moto titulů v portfoliu Limemedie na jednom místě. Limemedia totiž vydává i interaktivní časopis iMotorMag, který svou koncepcí splňuje podobu tištěného periodika v internetovém prostředí. Kromě toho provozuje i server autoweb.cz, který rovněž nabízí mnoho motoristických videí.
Vznik videoserveru AutoTube.cz byl tak logickým vyústěním přetlaku obsahu, který má vydavatelství k dispozici. V prvních týdnech se setkal s pozitivním přijetím, za prvních 20 dní zaznamenal přes sto tisíc přístupů na tamní videa. Na rozdíl od ostatních klonů YouTube se ale nehodlá zaměřovat na amatérská videa uživatelů, ale chce dát prostor profesionální produkci z vlastních řad i od zástupců renomovaných značek. Výhodou je i fakt, že uživatelé mohou videa z Autotube.cz snadno vkládat do svých internetových stránek nebo je sdílet v sociálních sítích.
Obsahovým těžištěm webu jsou video recenze atraktivních automobilových novinek, ale příznivci rychlých kol se mohou těšit rovněž na videozáznamy crash testů, měření dynamických parametrů nebo oficiální prezentační videa výrobců automobilů.
K TÉMATU:
AutoTube.cz překročil hranici 100 000 zhlédnutých videí
Nová internetová televize o autech
Screenshot webu AutoTube.cz
YouTube změnil internet
YouTube tedy i po pěti letech inspiruje k novým zajímavým projektům. Z toho lze usuzovat, že tento web výrazně proměnil internetový svět. Původní autoři měli vskutku zajímavou myšlenku. Jenže z dnešního pohledu lze říct, že internetový svět by k tomuto bodu jednou stejně dospěl. Dnešní interaktivní pojetí webu je toho důkazem. Zakladatele YouTube ale může těšit prvenství – kdyby to nebyli oni, dostal by podobnou geniální myšlenku určitě někdo jiný. Tehdejší rozvoj internetu k tomu směřoval, a bylo otázkou času, kdy se objeví první videoserver s bohatým obsahem.
